信仰と家族をテーマに、観光のあり方を議論

2026年11月5〜6日、マレーシア・パハン州クアンタンで「第5回世界イスラミック観光会議（World Islamic Tourism Conference：WITC）2026」が開催されました。主催は、マレーシア観光芸術文化省傘下のイスラミック・ツーリズム・センター（ITC）です。

今回のテーマは「Faith and Family Beyond Borders（国境を越える信仰と家族）」。ITCは、このテーマについて、家族の価値観や異文化理解、複数世代での旅行を含めて観光体験を考えるものと説明しています。

統計に基づくものではありませんが、フードダイバーシティ株式会社としてこれまでの受け入れ支援の現場を通じて、ムスリム旅行者には家族で旅行を楽しむ方が多いと感じています。家族での利用を想定した食事や観光の案内は、受け入れを考えるうえで大切な視点だと考えています。

ハラール食や礼拝環境に加え、旅そのものの魅力を

マレーシア国営通信社BERNAMAによると、同省のチュア・チュンファ観光担当副事務次官は、ムスリム旅行者にとってハラール食、適切な礼拝施設、ムスリムフレンドリーな宿泊施設が引き続き重要だと説明。そのうえで、自然や文化、買い物、ウェルネス、家族でのアクティビティ、その土地ならではの体験も求めていると述べました。

これは、宗教上のニーズを満たす環境と、旅行先としての魅力を併せて考える視点といえます。食事や礼拝への配慮を、家族で楽しむ滞在体験にどう組み込むかが、日本の受け入れ側にとっても検討のポイントになるでしょう。

観光商品や地域の事業者をつなぐ展示会も

関連イベントとして、11月6〜8日には「WITC Mart 2026」が開催されました。ITCによると、会場には123の展示ブースが集まり、旅行商品、ホテル・リゾート、ハラール製品、工芸品、スパ・ウェルネス、観光施設などを紹介しました。

同展示会は、会議での議論を具体的な商機につなげる取り組みとして、今回初めてWITCのプログラムに組み込まれました。地域の中小事業者が、バイヤーや消費者と直接接点を持つことも目的としています。

日本の受け入れにも「家族の一日」を考える視点を

今回の発信を日本の観光づくりに置き換えるなら、食事や礼拝への対応を、家族で楽しめる観光体験と組み合わせて案内することが一案です。

  • 観光体験・食事・礼拝を組み合わせたモデルコースを案内する
    午前は工芸体験、昼食はハラール対応の地元料理、午後は街歩きや買い物など、家族で楽しめる一日の過ごし方を提案。礼拝場所と利用時間、施設間の移動時間、雨天時の屋内施設も併記します。
  • 飲食店は、家族で利用する際の対応を具体的に伝える
    ハラール対応の内容に加え、「辛さ控えめに調整可能」「少量メニューあり」「子ども用の食器あり」「6名まで同じテーブルで利用可能」など、実際に提供できる内容を案内します。
  • 宿泊施設は、家族の宿泊条件と食事・礼拝への対応をまとめる
    一室に泊まれる人数、添い寝の条件、ハラール対応の朝食の有無、礼拝用に貸し出せる備品などを掲載します。
  • 自店・自施設の情報を周辺施設とつなげる
    食べられる料理や礼拝できる場所に加え、家族で食事・観光・宿泊を楽しめる具体的な情報として発信します。